วิเคราะห์ SWOT Analysis ของ บริษัท อิชิตัน จำกัด

คำชี้แจง : ให้นักศึกษาทำการวิเคราะห์ SWOT Analysis ของ บริษัท อิชิตัน จำกัด โดยมีข้อมูลดังต่อไปนี้

        นายตัน ภาสกรีนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน จำกัด เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทคาดว่าจะมียอดขายจากผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มทั้งหมดอยู่ที่ 6 พันล้านบาท ซึ่งสูงกว่าการคาดการณ์อย่างน้อย 1.5 พันล้านบาท จากเป้าหมายเดิมที่วางไว้ที่ 4.5 พันล้านบาท โดยส่วนหนึ่งมาจากความสำเร็จจากแคมเปญ การตลาดต่างๆ โดยที่ผ่านมามีการส่งชิ้นส่วนเข้าร่วมโครงการมากกว่าเป้าหมายถึง 30% และส่วนหนึ่งมาจากยอดขายจากผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ในแบรนด์เย็นดีๆ ซึ่งเป็นน้ำจับเลี้ยง ที่คาดว่าสิ้นปีจะมียอดขายสูงกว่าเป้าที่วางไว้ถึง 2 เท่า หรือที่ประมาณ 1.4 พันล้านบาท ส่วนแคมเปญล่าสุดที่บริษัทได้เปิดไปนั้น คาดว่าจะสร้างยอดขายได้อย่างน้อย 1.5 พันล้านบาท
ด้านส่วนแบ่งการตลาดขณะนี้ อิชิตัน ขึ้นเป็นอันดับ 1 ของตลาด (ตั้งแต่ต้นปีถึงปัจจุบัน) โดยมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 44% อันดับ 2 โออิชิ 37% อันดับ 3 เพียวริขุ 14% โดยมูลค่าตลาดรวมเครื่องดื่มชาในปีนี้คาดว่าจะเติบโตที่ 25% โดยมีมูลค่า 1.65 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ 1.3 หมื่นล้านบาท ปัจจุบันบริษัทมีการเจรจาที่จะส่งออกเครื่องดื่มไปขายยังต่างประเทศ โดยจะเป็นประเทศในกลุ่มประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือ AEC แต่จะเป็นการส่งออกไปยังประเทศใดก่อนนั้นจะเห็นความชัดเจนในช่วงต้นปีหน้า หรือหลังจากการ เข้าตลาดหุ้นเรียบร้อยแล้ว อย่างไรก็ตาม จากปัญหาความไม่สงบทางการเมืองที่เกิดขึ้น จะไม่ส่งผลต่อแผนการเข้าระดมทุนในตลาดหลักทรัพย์ของบริษัท โดยเดินหน้าตามแผนเดิมที่จะสามารถเข้าเทรดได้ในช่วงวันที่ 11-13 ธันวาคม เนื่องจากที่ผ่านมาปัญหาการเมืองในประเทศเกิดขึ้นมาตลอด และเชื่อว่าจะสามารถผ่านไปได้ ทั้งนี้คาดการณ์ว่าจะสามารถระดมทุนได้จำนวน 3-5 พันล้านบาท โดยส่วนหนึ่งจะนำไปชำระหนี้ และขยายกำลังการผลิต รวมถึงการวางแผนในการเปิดตลาดในต่างประเทศ โดยเฉพาะประเทศในกลุ่ม AEC ที่จะมีการเปิดอย่างเป็นทางการในช่วง 2 ปีข้างหน้า

จุดแข็งของธุรกิจ
จุดแข็ง

 1. ผู้บริหารมีความรู้ความสามารถและมีประสบการณ์ในการดำเนินธุรกิจ และเคยประกอบกิจการมาอย่างยาวนาน 

2. มีเงินทุนที่เป็นทุนเดิมของผู้ประกอบการเองจึงไม่มีปัญหาเรื่องหนี้สิน

 3. กำไรจากการขายสินค้ามีมาก

 4. สินค้าสามารถผลิตให้มีความหลากหลายได้มากกว่าที่มีอยู่

 5. เป็นธุรกิจที่ลงทุนน้อยได้รับผลกำไรมาก 

6. มีตลาดที่กว้างเพราะสินค้าสามารถบริโภคได้ในทุกเพศทุกวัย 

7. มีแหล่งวัตถุดิบที่ดีในการทำไปประกอบการผลิต
จุดอ่อนของธุรกิจ
จุดอ่อน 

1. ปัจจุบันตลาดเริ่มมีการผลิตสินค้าประเภทชาเขียวมากขึ้นทำให้มีคู่แข่งทางการตลาดเพิ่มขึ้น 

2. การผลิตยังไม่เพียงพอต่อความต้องการ 

3. ขาดแคลนแรงงานในการประกอบการผลิต

โอกาสของธุรกิจ
โอกาส 

1. ผู้บริหารเป็นที่รู้จักของสังคม เป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงทางด้านการประกอบธุรกิจ 

2. ราคาของสินค้าต่ำกว่าราคาสินค้าของคู่แข่งรายอื่น

 3. ปัจจุบันตลาดให้ความสนใจกับการบริโภคสินค้า Organic 

4. การขยายตัวของธุรกิจเกี่ยวกับชาเขียวมีเติบโตขึ้นมากในปัจจุบันทั้งการผลิตและการบริโภค

อุปสรรคของธุรกิจ
อุปสรรค

 1. เป็นธุรกิจที่ลงทุนไม่มากทำให้สามารถมีผู้ผลิตรายใหม่เพิ่มขึ้นในตลาดได้เรื่อยๆ 

2. สินค้าสามารถเลียนแบบได้ง่าย 

3. วัตถุดิบมีราคาสูงเพราะมีความเป็นเอกลักษณ์ในการผลิต 

4. การแข่งขันในตลาดมีมากขึ้น

การวิเคราะห์สภาวะแวดล้อม

ใบงาน บทที่ 5 เรื่อง การวิเคราะห์สภาวะแวดล้อม (SWOT Analysis)

          

          ในปัจจุบันบริษัท โตโยต้า ถือว่าเป็นองค์กรที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในวงการอุตสาหกรรมรถยนต์ ซึ่งเป็นผลจากการบริหารที่มีคุณภาพในทุกๆ ปัจจัย ขั้นตอน กระบวนการ และระบบ ทั้งภายในองค์กรของตนเองและเครือข่ายพันธมิตรธุรกิจโดยความสำเร็จดังกล่าว โตโยต้าได้เผชิญกับปัญหาด้านต่างๆไม่ว่าจะเป็นการเรียกคืนรถรุ่นต่างๆ ทั่วโลกที่มีปัญหากว่า 10 ล้านคัน เพื่อเข้ารับการตรวจสอบพร้อมทั้งแก้ไข เนื่องจากพบว่าปัญหาเกิดจากความบกพร่องด้านคุณภาพและการออกแบบโดยได้ขอรับผิดชอบต่อปัญหาที่เกิดขึ้นพร้อมทั้งสร้างภาพลักษณ์ เพื่อรักษาชื่อเสียงขององค์กรที่จะไม่ยอมให้เกิดปัญหาด้านคุณภาพขึ้นอย่างเด็ดขาดและอีกวิกฤตการณ์หนึ่งที่โตโยต้าได้เผชิญคือ สถานการณ์แผ่นดินไหวและคลื่นยักษ์สึนามิที่เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 11 มีนาคม 2554 ที่ผ่านมาส่งผลให้เกิดการชะลอตัวของการผลิตในอุตสาหกรรมการผลิตรถยนต์ เนื่องจากโรงงานประกอบรถยนต์ในญี่ปุ่นได้หยุดสายการผลิต เนื่องจากอยู่ในพื้นที่ประสบภัยพิบัติ แต่โตโยต้าก็สามารถกลับมาเดินสายการผลิตการประกอบรถยนต์ทุกแห่งในประเทศญี่ปุ่นอีกครั้งเมื่อวันที่ 18 เมษายน 2554 หลังจากสถานการณ์การฟื้นตัวดีขึ้น โดยดำเนินการผลิตตามออเดอร์ที่ยังอยู่ในระดับสูงตามภาคการผลิตรถยนต์ และยอดค้างส่งมอบรถยนต์สําหรับประเทศไทยยอดจองรถยนต์ในงานมอเตอร์โชว์ช่วงต้นปีที่ผ่านมาโตโยต้าก็ยังเป็นอันดับ หนึ่งที่มียอดจองรถสูงสุดอีกทั้งได้มีการเปิดตัวรถรุ่นใหม่หลายรุ่นดังนั้นออเดอร์ชิ้นส่วนรถยนต์จะยังคงมี เข้ามาอย่างต่อเนื่องตามการเติบโตของความต้องการใช้รถยนต์ ยอดขายที่ขยายตัวได้ดีเป็นผลมาจาก

      1. ภาวะเศรษฐกิจที่ปรับตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง

      2. รายได้ของเกษตรกรที่ขยายตัวได้ดีจากราคาสินค้าเกษตรที่ปรับตัวสูงขึ้น

      3. การจ้างงานที่ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

      4. ความคล่องตัวของการปล่อยสินเชื่อรถยนต์ และ อัตราดอกเบี้ย ก็ยังคงอยู่ในระดับต่ำ

      5. การเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ออกสู่ตลาด

          กลยุทธ์ใหม่ของโตโยต้า คือแผนทุ่มเทเพื่อเร่งการผลิตรถไฮบริด ซึ่งเป็นรถยนต์ประหยัดพลังงาน และการพัฒนาตลาดใหม่ในประเทศที่เศรษฐกิจกําลังเติบโตมากกว่ากลุ่มประเทศที่มีเศรษฐกิจขนาดใหญ่ เนื่องจากสามารถแข่งขันได้กับคู่แข่งรายสําคัญทั้งในตลาดญี่ปุ่นและทั่วโลก แม้จะต้องยอมรับแผนธุรกิจที่มีอัตรากําไรที่ไม่เติบโตมากนัก แต่ต้องการมีความเป็นเลิศในด้านคุณภาพอย่างยั่งยืน

1. จุดแข็ง (Strength)

    1. เป็นองค์กรที่ประสบความสำเร็จสูงในวงการอุตสาหกรรม มีสถานที่ตั้งโรงงานที่มีขนาดใหญ่

    2. การบริหารงานอย่างมีคุณภาพ

    3. บุคลากรมีความชำนาญการ

    4. มีชื่อเสียงอันดับต้นๆ ในวงการอุตสาหกรรม

    5 .สภาพแวดล้อมทางการเงินค่อนข้างสูงและมีการเติบโตอยู่ตลอด

   6. มีขั้นตอน และกระบวนการผลิต ที่มีคุณภาพ

   7.มียอดจองรถ ที่สูง

   8.มีการเปิดตัวรถรุ่นใหม่อยู่ตลอดเวลา

   9. มีกลยุทธ์ทางด้านการตลาดที่ดีและมีโปรโมชั่นอยู่ตลอด

  10.สามารถแข่งขันได้กับคู่แข่งรายสําคัญทั้งในตลาดญี่ปุ่นและทั่วโลก 

2. จุดอ่อน (Weakness)

    1. ความบกพร่องด้านคุณภาพและการออกแบบ 

    2. ขาดความรอบคอบขาดการตรวจสอบในการปล่อยรถออกสู่ตลาด จึงทำให้เกิดปัญหาทีหลังตามมา

3. โอกาส (Opportunity) 

    1. ภาวะเศรษฐกิจที่ปรับตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง

    2. รายได้ของเกษตรกรที่ขยายตัวได้ดีจากราคาสินค้าเกษตรที่ปรับตัวสูงขึ้น

    3. การจ้างงานที่ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

    4. ความคล่องตัวของการปล่อยสินเชื่อรถยนต์ และ อัตราดอกเบี้ย ก็ยังคงอยู่ในระดับต่ำ

    5. การเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ออกสู่ตลาด

4. อุปสรรค (Threat)

    1. สถานการณ์แผ่นดินไหวและคลื่นยักษ์สึนามิที่เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 11 มีนาคม 2554

    2.โรงงานที่ประเทศญี่ปุ่นตั้งอยู่ในพื้นประสบภัยพิบัติ (ซึ่งเป็นสภาพแวดล้อมปัจจัยภายนอกที่ไม่สารถควบคุมได้)

    3.ปัญหาด้านการถูกเรียกรถคืนมากกว่า 10 ล้านคันทั่วโลก